Esta é uma loja de sucos presente na esquina da rua. O letreiro, feito de plástico, é relativamente comum em padarias e lanchonetes que surgiram na década de 80. Apresenta pequenas ilustrações (vinhetas) do que é produzido lá. Curiosamente não conseguimos encontrar a maioria dos produtos do letreiro, isto é, a informação contida nele realmente não influencia os consumidores. Apresenta letras sem serifa sobre um fundo amarelo de plástico que se ilumina na parte da noite. Digamos que o dono há muito já não precisa de uma informação visual apurada para conquistar clientela.

Este estabelecimento especializado em produtos laticínios se utiliza em sua fachada do nome de um dos maiores fabricantes do gênero no estado do Rio de Janeiro. A primeira vista a tipografia conhecida passa uma certa credibilidade ao consumidor que, inevitavelmente associa a loja ao produto. É engraçado notar que ao entrar encontramos não só produtos Normandia como também de seus concorrentes em abundância.

O Bradesco é o maior banco privado do país e, recentemente passou por uma reforma em sua identidade visual. A agência foi reformada e hoje se encontra com novo logotipo e fachada totalmente modernizada. Antes se apresentava em Letreiros de Plástico iluminados remetendo a um outro período de nossa história visual. Hoje se apresenta com técnicas que antes não eram tão difundidas como recortes em vinil e recortes em alumínio, um misto de projeto de produto e programação visual, mostrando a nova tendência de aplicação de identidade visual e sinalização nos dias de hoje.

É uma creche relativamente nova no local, que ocupou uma construção antiga que como podemos perceber remete a um período arquitetônico mais antigo, raro nos dia de hoje. O logotipo da escola se mostra trabalhado por alguém que tem uma mínima noção de design, a julgar pela brincadeira com a tipografia e a escolha da família e cores. Pode não ser do gosto de todos, porém remete ao tipo de serviço oferecido lá. É pena que a aplicação tenha deixado a desejar, já que se encontra aplicada sobre uma lona “provisória”, o que empobrece muito a marca da creche.

O comércio na parte de cima da rua:

Mais acima da rua podemos notar que a maioria dos estabelecimentos comerciais se encontra ali há anos, sem nem mesmo mudar de dono. A relação entre o dono do estabelecimento e sua clientela é totalmente pessoal, o que remete ao início do século passado, quando meus avós conheciam cada um dos proprietários dos locais em que faziam compras. Dificilmente se formos a um supermercado ou a um banco saberemos quem é o proprietário do local e muito menos ele estará disposto a ouvir o que temos a dizer. É como o comércio de uma cidade do interior, em que os donos do bar ou da padaria são praticamente moradores da rua.

Este é um exemplo clássico de como um estabelecimento que nunca sequer teve um nome consegue sobreviver a anos no mesmo local. É um botequim, um “pé-sujo” clássico, que se mantém a anos as custas dos mesmos fregueses que reconhecem o estabelecimento como “bar da dona Vera”, portuguesa, dona de boteco que, assim como em outros bairros, sobrevive a anos no mesmo lugar sem nenhum investimento em identidade visual ou em higiene, tradição da cidade do Rio de Janeiro.

Um similar ao bar da Dona Vera, mas sob a forma de mercearia. Nunca teve letreiro ou qualquer tipo de sinalização, porém existe a anos no mesmo local, com clientela fixa. O nome real é Mercado Social, porém não há um morador na rua sequer que ligue a loja ao nome. Mais uma vez podemos notar que uma identidade visual forte não garante sucesso em comércios bairristas.

Este é um exemplo curioso de identidade visual: Não há tipografias nem pictogramas. Não há nem mesmo um anúncio ou marca de outro produto que indique o tipo de serviço oferecido no local. Há apenas um toldo laranja que garante a identidade de muitos anos que cativou um público fiel que lá pode consumir produtos de um padrão mais elevados ou mesmo degustar bons vinhos. É um estabelecimento voltado principalmente para aqueles com um poder aquisitivo mais elevado, o que é uma pequena parcela do bairro. Talvez nem mesmo aquele de classe social mais alta necessitem de grandes projetos visuais para se sentirem a vontade em um estabelecimento comercial.

Este estabelecimento apresenta um misto de técnicas atuais e técnicas mais antigas. De um lado do letreiro podemos notar a tipografia totalmente manual, quase naïf, contrastando com o recorte em metal que compõem o lado oposto. Não há diálogo entre as duas, muito menos nexo. Olhando isoladamente sequer conseguimos relacionar o nome ao serviço oferecido (esta loja é um brechó). Tentando se apresentar de forma moderna, o dono do estabelecimento conseguiu criar um belo exemplo de design vernacular.

Este é um estabelecimento um tanto recente na rua. O dono abriu duas lojas no mesmo local e utilizou de letras douradas e garrafais para dar um certo status e credibilidade ao seu negócio. Quanto a utilização tipográfica acho pobre, sem grandes intenções, muito “comportada”. Se apresenta muito equilibrada porém não muito ousada.

Há anos no mesmo local este armarinho talvez só exista até hoje por se tratar de um revendedor da Hering, um dos maiores fabricantes de roupas do país. É enorme o abismo entre a tipografia da loja e o da marca Hering. A tipografia, que sofre para imitar uma fonte script ou handwrite, só faz realçar o carátervernacular do estabelecimento.

Conclusão:

Poder conhecer melhor a história do bairro e toda a sua trajetória de ocupação fez com que eu pudesse entender melhor a relação dos comerciantes com seu público e com o próprio estabelecimento de que são donos. Talvez hoje eu entenda a falta de um investimento na identidade visual de cada loja e o por que de eu nunca ter reparado muito nisso. Hoje vejo que para se construir um negócio de sucesso e de vida duradoura é preciso muito mais do que uma boa aparência, pois o público consumidor nem sempre compra marcas, mas sim intimidade e confiança.