PUC-Rio / Departamento de Artes & Design
Análise Gráfica / 2003.2
Prof. Edna Lúcia Cunha Lima
O papel do design gráfico – a identidade visual da cidade.

Alunos: Felipe, Joanna Chigres e Pedro Salles

Prado Júnior
Do luxo ao Lixo

Introdução:

Copacabana é um dos pontos turísticos brasileiros mais freqüentados por turistas nacionais e internacionais. A praia é conhecida em todo mundo por seu charme especial. Projetado por Burle Max, seu belíssimo calçadão em pedras portuguesas brancas e pretas mostra um lindo mosaico no formato de ondas. Seu desenho é um dos principais responsáveis pelo fascínio que o lugar exerce sobre as pessoas.
No entanto Caetano Veloso já havia alertado, nos tempos da Tropicália, que Copacabana enganava.
Como entender Copacabana? De que Copacabana estamos falando? Da “Princesinha do mar” ou da “Copa/ Kátia Flávia, Louraça Belzebu"?
Dentro deste “incrível mundo” que é Copacabana escolhemos uma rua que mostra bem a cara do bairro: Prado Junior.
Esta rua famosa pelas boates e restaurante é entronizada por uns, quanto desqualificado por outros.
Passando por cima de nossos pré-conceitos, circulamos pela rua em questão, como pesquisadores. Fomos em busca de “significados”, visando descobrir os “segredos” desse lugar, como detetives, nos lançamos atrás de pistas que revelassem a sua identidade, indo busca-las nas coisas mais prosaicas, ali onde verdadeiramente nos parecia que a verdade de Copacabana iria se revelar nos letreiros espalhados pela rua.

Desenvolvimento da pesquisa:

Antonio Prado Junior nasceu em São Paulo. Assumiu a Prefeitura do Distrito Federal em novembro de 1936, tendo sido nomeado pelo presidente Washinton Luis.
Em sua administração a cidade teve seu primeiro plano de remodelação, extensão e embelezamento, comandado pelo urbanista francês Alfred Humbert Donat Agache.
Permaneceu no cargo até outubro de 1930, quando eclodiu o movimento que levou Getulio Vargas à presidência do pais.

Após varias visitas a rua, analisamos os letreiros e destacamos alguns. Sejam eles por serem bem desenvolvidos, seja pela forma precária que se apresentam.

Formula 1 (auto-escola)

O desenho e o formato do nome estão muito bons, porém o degradé da coloração ficou um pouco exagerada, dificultando a leitura e a identificação do carrinho. O letreiro é feito em vinil, de fácil visualização de longa distancia.
O numero do telefone facilita a informação das pessoas que passam de carro.

Sarabranna (lanchonete)

Os contrastes dessa vez ficaram bons e a ilustração, apesar de pobre, funciona bem, até por causa da escolha das cores.
A palavra "lanchonete" em branco, apesar de pequena, se destaca bem, fazendo o papel de identificação do estabelecimento.

Sunset (boate)

Achamos dois letreiros indicando a localização dessa boate, dentro de uma galeria, que são deferentes entre si e diferentes mais ainda da sua fachada, que tem cor verde e vermelha, enquanto os letreiros são pretos e amarelos. A pessoa só sabe que a boate é ali mesma depois de ler o nome. Uma pessoa analfabeta, por exemplo, não iria saber que é ali.

Erika's (cabeleireiro)

O problema maior desse letreiro, é que de dia (mais uma vez) o preto do fundo não contrasta nem um pouco com o azul do logo. Até de perto as pessoas têm dificuldade de entender o que está escrito. No entanto à noite o letreiro se acende facilitando e muito a leitura. Comparado aos outros Cabeleireiro da rua, este e o mais bem desenvolvido. Temos que destacar a tabela de preços na vitrine, que atrai as pessoas para uma olhada mais detalhada.

Hta da Prado (bar)

O “designer” que vez o letreiro, aproveitou o fundo que era da loja anterior que ali estava funcionando, que, pela sujeira deixada no fundo, se chamava "sandy chopp".
O dono foi um tanto quanto ambicioso em colocar o slogan "Novo Point da Cidade".
A pessoa que lê o nome precisa raciocinar um pouco, até perceber que o nome, na verdade, é (A ga)ta da prado, simbolizado por uma ilustração. bizarra de uma mulher que é humana de um lado e um gato cabeludo do outro.
A tipografia é de difícil leitura, alem de se confundir com o fundo.

Clínica Dr. Lídio Toledo.

O símbolo à distância, é muito difícil de ser compreendido. De perto, se percebe que é o contorno de uma perna e o pé com uns blocos em tons de azul por cima.
De longe só se vê os blocos e de perto, eles, mais uma vez se misturam com o contorno preto, que por sua vez é muito fino.
A tipografia fo bem usada, e o texto clinica. Dr. Lídio Toledo é o grande atrativo.

Vídeo (1) (locadora de vídeo)

O nome da locadora pode ser "1 Vídeo" ou "Vídeo 1", nunca vamos descobrir. Tirando esse equívoco, a cor verde escura do "1", de dia dificulta um pouco a leitura da palavra "vídeo", se misturando muito com o preto, que já é frágil por não ter um contorno e apenas a sombra.

Barbarella (boate)

Um dos clássicos da rua. A ilustração da "pin-up" de anos 20/30 simboliza um bordel à moda antiga. No logo, o duplo "l" está com suas duas letras coladas.
Imaginamos que estavam tentando criar, dentro da palavra "Barbarella", a palavra "ela" no final, pois o "e" e o "a" estão mais próximos do duplo "l". O letreiro é muito bonito, e chama a atenção de longa distancia.

Doma (termas)

O letreiro é valorizado pela forma de elipse, destacando-se dos demais estabelecimentos ao seu redor e tenta mostrar luxo ao usar um fundo com textura de pele de onça e logo dourado e brilhante, lembrando ouro.

Cervantes (restaurante)

Outro estabelecimento tradicional, tem um letreiro que utiliza as cores sugeridas por designers para representar comida, que são o vermelho e o amarelo e que acaba se destacando bem, principalmente à noite. O símbolo, assim com as janelas e porta, dá um certo ar de taberna antiga.

Plaza Copacabana Hotel

Hotel 5 estrelas usou de matérias caros e avançados para demonstrar que é de alto nível, o que contrasta com os mendigos deitados na sua frente, bem como o resto da rua.
Talvez a escolha das cores não tenha sido muito feliz, pois de dia, não se distingue muito bem letra de fundo, sendo ambos de tom, iluminação e contraste parecidos.

Mr Smoker (tabacaria)

Utilizaram o formato e cor da embalagem do cigarro marlboro no letreiro dessa tabacaria. Em uma das colunas, botaram letras maiores, em vertical, formando o nome da loja, possivelmente, para se ver a distância, porém isso não seria possível, pois os carros estacionados na frente dela impossibilitam de ver o nome por completo. a palavra "tabacaria" também aparece, estrategicamente, impressa nos lados da mesma coluna, podendo ser vista por pedestres à distância.

Farmácia do leme

Como se pode ver na Kombi da farmácia, a loja quer deixar evidente que é tradicional e está comemorando 70 anos de vida. O letreiro, mais uma vez é basicamente informativo, talvez com a exceção das cores, branco e vermelho, que são típicas do símbolo da medicina, com a cruz vermelha. Um detalhe interessante, é que em alguns lugares, eles imprimem o nome como "Pharmácia" e em outros "Farmácia". O telefone fica em evidencia nas laterais da loja, assim chamando a atenção de todos que por ali passam.

No Name (bar)

Letreiro muito simples, com a figura de um boneco aparentemente em dúvida. Quem fez, não se preocupou com o sangramento, pois a figura do boneco está na ponta do letreiro, quase cortado. O letreiro em vinil esta pregado de forma precária.
A tipografia com serifa triangular não tem nada a ver com o desenho.

Eletrônica Paris
(consertos de eletrodomésticos)

A preocupação foi basicamente informativa. Existe uma ilustração da torre Eiffel, representando, obviamente, paris. Esse painel fica na entrada de uma galeria, Que indica a qualidade da loja.
A tipografia sem serifa torna mais simples e fácil a leitura.

Moraes (cabeleireiro)

A ilustração é bem feita, mas a idéia está "cartoonizada" excessivamente. O nome faz um bom contraste com a caixa preta, que faz um bom contraste com a ilustração e o fundo.

Hiper (H) Mate (lanchonete)

Dessa vez, a letra "H" entre as duas palavras que formam o nome da loja, deixa a pessoa em dúvida se ela faz parte do nome do estabelecimento. O legal é que o dono parece ter se preocupado com as cores, pois tudo é verde e amarelo, assim como o logo e o símbolo, até mesmo as frutas que ele pendurou na entrada

.

Pizzeria tomato loco (loro)

Mais uma vez, há uma falta de clareza na tipografia.
As cores são boas e a ilustração do tomate idem, mas você fica na dúvida se o nome da pizzaria é "tomate loco" ou "tomate loro". Levando em consideração a ilustração, concluímos que ele está com uma cara de "loco". A pizzaria se destaca dos bares ao redor, pela sua decoração muito bem elaborada.

Tudo (é) fácil (Internet)

Os tons variando entre laranja, amarelo e branco, são muito chamativos, assim como a própria marca da loja, porém, o símbolo que tem a letra "e" dentro de uma esfera, deixa a pessoa que lê confusa, pois o "e" parece ter um acento, ficando "é", e estando no meio de "tudo" e "fácil", parece "Tudo é fácil". Precisaria de mais clareza na idéia para as pessoas entenderem qual é o verdadeiro nome da loja.

Lavoro (Lavanderia)

Cores de lavanderias normalmente são tons de azul, indicando água limpa. O logo é simples, serifado e branco em cima de um semi-círculo azul. O slogan "Lava roupa todo dia" com fundo amarelo chama bastante a atenção do olhar, porém o detalhe "Delivery Service" indicando que entregam em domicílio, está pouco legível, camuflado pelas linhas horizontais da mesma cor branca, sem contar com o fato de ser em outro idioma.
O que chama mais atenção mesmo, é um painel, no meio do letreiro, indicando um feliz 2003, em pleno mês de setembro(!)
Sem contar que o "3" do "2003" está colado em cima de um possível "2" do ano anterior, nos levando a crer que é tradição da loja deixar esse painel ao longo do ano. Além disso tem uns passarinhos inserindo um cartão da loja dentro de uma meia de natal.

Conclusão:

É engraçado observamos que Antonio Prado Junior, que da nome a rua em questão, foi um homem que se preocupou muito com o embelezamento da cidade, no entanto não encontramos esta preocupação na identidade visual da rua.
A maioria dos letreiros trata se de designer vernácular.
Poucos são os estabelecimentos que se preocupam com o visual.
E importante destacarmos como num bairro de centro encontramos designer de periferia.
Muito podemos fazer para mudarmos esta citação.
Temos que parar de pensar no designer elitista, pois tem muita coisa que podemos fazer ao nosso redor.