Na Quinta da Boa Vista, em sua área de 560.500 m², estão o Museu Nacional/UFRJ, o Jardim Zoológico e o Museu da Fauna.	O Pavilhão de São Cristóvão é um marco do panorama arquitetônico da cidade do Rio Janeiro. Construído no final dos anos 50, início dos anos sessenta, possui uma das primeiras estruturas com cobertura em parabolóide-hiperbólico do mundo. Suas dimensões figuram até hoje entre as maiores já executadas no gênero.

O Bairro em números

População residente: 38.334
Área territorial aproximada: 2.1 quilômetros quadrados
Área residencial: 607.352 metros quadrados
Museus: 5
Unidade de saúde pública: 1
Agências bancárias: 16
Avenidas: 7
Delegacia: 17ª DP
Batalhão de Polícia Militar: 4º
Clubes e agremiações: 2
Escolas: 25
Praças: 13

jornal "O Dia", 20 de janeiro de 2003.

A Rua São Luiz Gonzaga

A Rua São Luiz Gonzaga é a mais movimentada do bairro de São Cristóvão. Atravessa todo o bairro, dá acesso à avenida Brasil e às linhas Vermelha e Amarela, proporcionando um grande fluxo de pessoas, principalmente nos horários de “rush”. A atividade do comércio, essencialmente varejista e popular, molda suas características visuais e confere uma peculiaridade ao trecho entre a praça de São Cristóvão e o largo da cancela, onde o convívio do histórico e do “moderno” é tão singular.

A São Luiz Gonzaga é um ponto de passagem de pessoas dos mais diversos níveis sociais, prevalecendo as classes “D” e “E”. O comércio predominantemente varejista se concentra em produtos de necessidade básica, como alimentos, roupas e remédios, e de serviços ligados à saúde e educação. Todos os dias, nos horários de ida e volta do trabalho, milhares de trabalhadores do subúrbio e municípios vizinhos disputam espaço nas apertadas calçadas esperando a condução. O tempo de permanência é curto, o que faz com que os comerciantes tentem de todas as formas chamar a atenção do público passante.

Assim, a rua tem como característica principal, o excesso nas informações. Cada espaço é disputado e ocupado indiscriminadamente. Onde o olho alcança existe uma placa, um letreiro, um cartaz, ou todos juntos. Um grito desesperado de cada comerciante no intuito de chamar a atenção de um público tão variado e errante. A confusão fica completa com os fios e postes amontoados em toda a sua extensão, resultado do descaso da administração pública ante o avanço tecnológico.

Esse caos visual assume o papel de linguagem, copiada assumidamente por todos os estabelecimentos da rua; mesmo aqueles de maior porte, sejam franquias ou filiais, acabam por utilizar a mesma característica exagerada, como o Supermercado Pão de Açúcar e a drogaria Drogasmil. Em Copacabana, por exemplo, esses dois estabelecimentos, que de fato possuem um projeto implantado de identidade visual, não apresentam o mesmo excesso das filiais de São Cristóvão.

Tamanha a força dessa linguagem, o Boticário, rede que tem identidade definida, conceitual e sistemática, utilizou-a de forma conceitual, em excelência na realização, simulando os cartazes feitos à mão de forma padronizada. fonte caligráfica de boa legibilidade em verde, cor institucional, e texto centralizado. Os cartazes foram colados propositalmente com durex de forma a parecer um pouco confuso, mas sem prejudicar a visibilidade dos produtos expostos na vitrine.

A repetição é o elemento de fixação. Letreiros povoam as fachadas em toda extensão desse trecho da rua em duas, três ou mais versões. O designer foi notadamente substituído pelo letrista, pelo micreiro dos birôs de “comunicação visual” e pelo próprio dono da loja.

O termo identidade visual foi substituído pelo conceito de identificação. A sobrevivência de muitas das lojas, não depende de uma diferenciação entre as concorrentes, mas da identificação do negócio e da exposição do tipo de serviços e mercadorias que oferecem. Nesse enfoque, as marcas e propagandas dos produtos são os principais elementos identificadores. Não há uma preocupação com a harmonia ou relação das informações expostas, apenas a necessidade de passá-las. Os cartazes feitos à mão convivem pacificamente com os impressos de multinacionais consagradas.

 
O letrista é o profissional em destaque na divulgação de informações temporárias, como cardápios, promoções ou novas atividades onde a permanência da informação é curta. Nas lojas onde há tentativas de identidade visual, os letristas perdem espaço para os birôs onde o uso das famílias tipográficas e das cores é aleatório.

 
Algumas lojas esboçam uma tentativa de identidade visual, mas notadamente intuitiva por parte do proprietário. Newsplan, Glawys e Hot Beach têm versões diferentes da assinatura da empresa, sem relações formal, cromática ou tipográfica entre elas. O conceito de aplicação da marca se perde na própria variação assistemática da mesma, tendendo novamente à simples repetição.

Outro fator marcante é a interferência não projetada de elementos temporários nas vitrines e interiores das lojas. Na maioria, os preços são afixados em etiquetas feitas a mão, ou compradas em lojas de material de sinalização, diferindo totalmente dos demais elementos, sem nenhuma preocupação formal, apenas com a visibilidade. A própria disposição dos produtos nas vitrines agrava o excesso de informação.

No interior das lojas, a sinalização tem aspecto temporário. No lugar de placas ou ideogramas, folhas brancas escritas à mão com hidrocor, mal recortadas e presas com "durex" aparente. Em outras lojas, a sinalização é feita em computador, mas carrega o mesmo aspecto primário da sinalização feita à mão, geralmente em preto e branco, sem nenhum cuidado com o tipo de letra, diagramação ou com o local de fixação do informativo.

 
Se faz urgente a intervenção de um designer em todos os aspectos visuais da rua, tanto no todo, quanto no particular, ainda que beire à utopia, pois não só pela falta de consciência e de verba por parte dos lojistas, mas pelo descaso crescente da administração pública.

 

Bibliografia

O Rio de Janeiro de Pereira Passos
Giovanna Rosso Del Breno, Organizadora
1985 - 1º Edição - Rio de Janeiro
Editora Index

Acervo do Arquivo Geral da Cidade

Sintaxe da Linguagem Visual
Donis A. Dondis
Editora Martins Fontes

http://www.sao-cristovao.com - site da Associação Comercial de São Cristóvão

http://www.rio.rj.gov.br/fpj/quinta.htm - site da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro

http://odia.ig.com.br/odia/sites/diacombairro/saocristovao.htm - Jornal "O Dia" on-line