PUC-Rio / Departamento de Artes & Design
Análise Gráfica / 2004.1
Prof.Edna Lúcia Cunha Lima
Alunos(as): Ana Cecília Abreu e Lucas Sodré

O Papel do Design Gráfico – A Identidade Visual da Cidade

Cosme Velho

Introdução

Nosso objeto de estudo foi o bairro do Cosme Velho. Trata-se de um bairro tradicional e eminentemente residencial da zona sul da cidade do Rio de Janeiro, situado no sopé do morro do Corcovado e do morro de Dona Marta, ocupando a parte mais alta do vale do Rio Carioca. Liga-se por continuidade ao bairro de Laranjeiras. Na verdade, esses dois bairros poderiam ser um só, pois não existe nenhum acidente geográfico entre eles e suas histórias são estreitamente ligadas.

Acessos

No final da rua Cosme Velho, pode-se entrar no Túnel Rebouças, direção Lagoa, tendo acesso rápido ao Jardim Botânico, Humaitá e Lagoa. Outra possibilidade é chegar a Santa Teresa, pela rua Conselheiro Lampreia ou pela Ladeira do Ascurra. Descendo a rua Cosme Velho, esta se continua na rua das Laranjeiras, por onde se pode chegar a Botafogo, Largo do Machado, Catete e Flamengo.

Breve Histórico
O Rio Carioca - Águas Férreas

O rio Carioca tem importante papel na origem tanto do Cosme Velho como de Laranjeiras. Hoje seu curso está canalizado sua maior parte, permanecendo a céu aberto apenas na região do Largo ou Beco do Boticário.

No tempo do Império, havia escravos "agueiros", cuja função era levar água proveniente do Carioca em barris para uso de seus senhores. As águas então límpidas do rio eram recolhidas em ponto alto do vale, na região conhecida como Águas Férreas.

Posteriormente foi construído um aqueduto com a finalidade de levar a água até a Lapa, no centro, cuja memória é preservada através dos Arcos da Lapa.

A nascente do rio se encontra na região do Silvestre e suas águas eram captadas na "Mãe d´Água", para abastecer o aqueduto do Silvestre. Essa região, com temperaturas amenas, era uma das preferidas pelos cariocas do século XIX.

A partir da nascente, o rio Carioca desce pelo vale, cruzando a extensão dos dois bairros, primeiro o Cosme Velho, em seguida Laranjeiras, e desemboca na antiga Praia do Sapateiro, atual Praia do Flamengo.

A região das Águas Férreas, que engloba o atual bairro do Cosme Velho, ainda era conhecida por esse nome na primeira metade do século XX. Os bondes e ônibus tinham esse destino. Atualmente o nome Águas Férreas é apenas uma lembrança, já que o nome do bairro foi totalmente incorporado ao conhecimento da população.

O bairro recebeu este nome, Cosme Velho, em homenagem ao comerciante português Cosme Velho Pereira que, no século XVI, habitava a parte mais alta do vale do Carioca. Na parte mais baixa do vale havia grande número de laranjeiras, também originando o nome do bairro vizinho.

 

Vocação Turística

O bairro tem nítida vocação turística por sua antiguidade e tradição, contando ainda com muitos imóveis do tempo do império. Nota-se isso pela existência de locais de tradicional apelo turístico, como o acesso ao Corcovado e o Largo do Boticário.

Há alguns imóveis de inegável apelo arquitetônico e/ou histórico, como a mansão dos Klabin, atualmente ocupada por uma agência de publicidade, a casa em que viveu o acadêmico Austregésilo de Athayde, a placa comemorativa da residência de Machado de Assis, na esquina da rua Cosme Velho com Rua Marechal Pires Ferreira, a mansão de Roberto Marinho, na parte alta do bairro, entre inúmeras outras.

O pico do Corcovado é o ponto turístico de maior importância ao qual se pode chegar partindo do Cosme Velho. A estação do trem, na Pça São Judas Tadeu, bem em frente à imponente igreja dedicada ao mesmo santo, é um atrativo à parte. Há um vagão antigo na entrada da estação, que foi remodelada há relativamente pouco tempo, passando a contar com mais recursos no atendimento ao turista. Atualmente há quiosques, bar, venda de recordações, de uma forma mais organizada do que no passado.

A estrada de ferro do Corcovado data do tempo do império, tendo sido inaugurada em 1884 pelo imperador D. Pedro II. Desde então, continua a atrair visitantes que se encantam com a beleza natural da cidade e com o passeio pela mata, a partir do Cosme Velho. Também é possível chegar ao Corcovado, bem como ao Mirante de Dona Marta por carro, iniciando o passeio pelo final da rua Cosme Velho, subindo até Santa Tereza (Av. Alte. Alexandrino) e, daí seguindo até a Estrada das Paineiras e o final do caminho do Corcovado. Mas, como atração turística, o passeio por trem é inigualável.

Largo do Boticário

Outro ponto muito conhecido é o Largo do Boticário, totalmente tombado pelo Patrimônio Histórico. Conta com apenas sete casas em estilo colonial. O local foi construído e assim batizado em homenagem a Joaquim Luiz da Silva Souto, boticário da família real que ali morou em uma fazenda.

Suas casas têm telhados e fachadas coloniais, o calçamento é em estilo pé-de-moleque, as árvores centenárias são preservadas e seus moradores possuem, ainda, o supremo privilégio de ter como vizinhos um belo trecho de Mata Atlântica e o Rio Carioca, neste ponto correndo a céu aberto.

Reduto de grandes artistas, o Largo tem promovido, ao longo dos anos, as mais diversas manifestações artísticas e culturais.

Museu de Arte Näif

Museu de Arte Naïf - imóvel antigo, restaurado, atrações anunciadas em faixas plásticas sobre a grade e banner suspenso em direção perpendicular.

O Museu Internacional de Arte Naïf, localizado na própria rua Cosme Velho, possui a maior coleção desse tipo de arte da cidade, com quadros desde o século XIV até a atualidade.

Bica da Rainha

A Bica da Rainha, situada na rua Cosme Velho 381, era um ponto de parada de D. Maria, rainha de Portugal, a partir de 1908 em seus passeios, para beber das "águas férreas", às quais se atribuíam qualidades medicinais. Hoje se encontra cercada, mantendo as características do período em que os nobres a utilizavam.

Comércio e Serviços

Cosme Velho é um bairro eminentemente residencial, com algumas ruas com casas muito bonitas e vastas áreas com a mata ainda presente. Há favelas, como em toda a cidade, sendo a mais conhecida a do Cerro Corá. O comércio é pequeno e pouco variado e praticamente restrito à rua principal. Para a manutenção básica de uma casa, é necessário aos moradores recorrerem aos estabelecimentos dos bairros vizinhos, notando-se que Laranjeiras tem mais recursos nesse aspecto, embora também não seja destacada como bairro comercial.

Laranjeiras tem mais recursos nesse aspecto, embora também não seja destacada como bairro comercial.

No Cosme Velho, por exemplo, não há um supermercado, loja de grande porte ou shopping center. Não há sequer uma galeria com algumas lojas, como existe próximo, em Laranjeiras. Existe uma padaria, três farmácias, sendo uma de manipulação e homeopatia, salão de cabeleireiro, madeireira, loja de material de construção, pet shop, lavanderia, um bar (simples, um famoso "pé sujo") outro mais "ajeitadinho", no qual há pequenos shows, uma loja de artigos brasileiros (que não abre com regularidade), um armazém tradicional, um mercadinho de conveniência, uma casa de chá e leitura, uma pequena loja de produtos dietéticos e uma oficina de automóveis (lanternagem).

Não há mais lugar, a não ser talvez em dois ou três estabelecimentos mais antigos, e mesmo assim para uma clientela reduzida e seleta, para a velha "caderneta do armazém", em que se comprava fiado e pagava-se no final do mês ou da semana. Os preços nesses pequenos estabelecimentos são sempre mais caros, o que leva o morador a fazer suas compras maiores nos grandes supermercados, todos fora do bairro.

Há colégios tradicionais no bairro (Colégio Sion e Colégio São Vicente de Paulo) e há uma única rua de acesso aos outros bairros, a própria rua Cosme Velho, que se continua na rua das Laranjeiras. Esse fato faz com que o trânsito seja frequentemente muito intenso, especialmente nos horários de rush (12hs e 18hs). Não há escola pública no bairro, fazendo com que os estudantes sejam matriculados em escolas de Laranjeiras, Catete ou adjacências.

Colégio Sion - Entrada com portão de ferro e logomarca trabalhada, datados do início do século XX. O letreiro superior é moderno, em aço escovado. Há um harmonioso contraste entre tradicional e moderno, espelhando a filosofia de ensino apregoada pela instituição.

Colégio São Vicente de Paulo -a entrada principal foi remodelada em 2003, de modo a destacar-se da fachada e possibilitar maior visibilidade à logomarca do Colégio. Está em harmonia com o restante do prédio, em estilo moderno.

Comércio Tradicional e Comércio Novo

Comércios tradicionais do bairro, como a uma padaria e um mercadinho, por exemplo, nela não há presença de qualquer tipo de identificação gráfica do tipo de comércio, este papel é feito pelos produtos no interior da loja e cartazes que ficam do lado de fora.

Padaria, Mercearia do Nivaldo - Exemplo de Comércio tradicional do bairro

Lojas vizinhas:Três J, uma loja de materiais de construção e outra, Nicolau, que presta serviços mistos: molduras e cybercafé. A Três J possui um logotipo porém não há uma preocupação com a marca. Sua identidade é pobre. O letreiro é impresso em lona com iluminação externa.

O Nicolau Café com Molduras apresenta um diferencial na forma de seu letreiro, contrastando a placa inferior em formato amebóide com o letreiro superior geométrico "em formato de moldura". A marca tem uma identidade limpa com um desenho interessante, o que atrai com mais facilidade os turistas que frequentam a região.

No mesmo local onde viveu Machado de Assis, o que é atestado em placa (foto), hoje ergue-se um prédio residencial com lojas no nível da rua. Uma delas, Hartmann, é uma loja mista, delicatessen e livraria. Sua marca procura transmitir uma idéia de elegância e requinte, no que é bem sucedida. No entanto, ela por si só não é clara, ou seja, não se consegue saber, analisando somente a marca, a que tipo de comércio ou estabelecimento ela se refere.

Energia Vital - Letreiro é impresso em acrílico e sua iluminação é em Backlight.

Energia Vital, farmácia de homeopatia localizada no prédio construído no local onde viveu Machado de Assis, esquina das ruas Cosme Velho e Marechal Pires Ferreira. Analisando a placa, vamos que a forma como o nome é escrito dificulta a leitura, além das cores e a fonte tornarem o letreiro muito discreto, sem força. Os elementos escritos no letreiro estão dispostos de forma mal organizada.

 

Mercado do Cosme Velho, a informação dos números de telefone e do tipo de comércio são as principais preocupações do estabelecimento no contato com os clientes. Não há uma identidade e nenhuma preocupação estética mais elaborada.

 

O salão Beauty Club, situado à esquerda do mercado, usa uma imagem de uma modelo e uma fonte fina, na tentativa de passar um estilo mais requintado. Sua iluminação é externa e a impressão é em lona.

 

Casa do Minho -Existe uma marca, constituída por brasão que remetem ao tradicional e também a cruz de malta que mostra a sua origem portuguesa. A fonte usada também apresenta tais características. Marca com cores fortes, vibrantes que chamam atenção.

É um prédio tradicional da colônia portuguesa, apresentando com bastante destaque, tanto na fachada como no portão de entrada, o brasão da região do Minho, em Portugal. Misto de clube e casa de cultura, mantém atividade intensa e frequente, além de restaurante. Funciona como um ponto de referência do bairro.

 

 

Há pouco tempo se instalou uma filial de grande rede de farmácias. È a Drogaria Padrão, que apresenta um identidade definida, com um amarelo forte e um azul escuro mais fechado, uma fonte própria definindo sua identidade. Já existia no bairro uma farmácia chamada Cosme Velho, que mudou de nome, e consequentemente mudou seu letreiro, talvez pela concorrência antes inexistente e agora bastante evidente. Infelizmente não foi bem sucedida essa tentativa de modernização, o letreiro é muito confuso, com muita informação e cores num espaço muito reduzido.

 

Clan Café - Letreiro em Madeira talhada, conferindo aspecto mais rústico e aconchegante. Não há iluminação. Imóvel antigo restaurado, com detalhes na porta e perfeita adequação da placa. Contraste com placa moderna de acrílico com backlight vista ao fundo no letreiro da Heineken.

Estes são exemplos de uma preocupação com a arquitetura e poluição visual do bairro. O Clan Café (acima) é um bar com música ao vivo que utiliza uma pequena placa de identificação com o nome do estabelecimento. O único elemento que o caracteriza como bar é a marca da cerveja ao fundo.

 

Sociedade Taoísta do Brasil - placa em aço pintado pregada à entrada e banner plástico suspenso em posição oblíqua em relação à direção da grade, com boa visibilidade para o pedestre.

A sociedade Taoísta do Brasil (acima) tem apenas uma placa de aço pintado, identificando o lugar e o símbolo oriental taoísta, preservando a arquitetura da casa e do restante do bairro.

 

Problemas do Bairro

O principal problema do bairro é, sem dúvida, o trânsito, que pode se tornar completamente caótico em horários de rush ou se houver qualquer impecilho ao escoamento do tráfego na rua Cosme Velho, na rua das Laranjeiras ou no túnel Rebouças. A abertura do túnel Rebouças no Cosme Velho, tendo o túnel Santa Bárbara na outra ponta, em Laranjeiras, também faz com que esses dois bairros funcionem, para muitos motoristas, como via de passagem, aumentando muito o impacto sobre o trânsito, num bairro que não comporta esse volume. Outro problema é a falta de recursos básicos no comércio, como supermercado e rede bancária.

A chuva intensa e rápida, como costuma acontecer nos meses de verão, também traz grandes transtornos à vida dos moradores do Cosme Velho. A água desce das partes altas em grandes volumes, eleva-se o nível do rio Carioca e a tubulação não suporta essa sobrecarga. As enchentes ocorrem com freqüência, não só devido ao volume de água, como também ao lixo carreado pelas chuvas e à manutenção precária das galerias pluviais, uma eterna queixa de todos os cariocas.

A atenção ao turista melhorou um pouco, mas ainda deixa a desejar. Ele só encontra informações consistentes dentro da estação da Estrada de Ferro do Corcovado. Fora isso, há uma guarita da PM na praça de São Judas Tadeu, mas o atendimento é muito precário, tanto para o turista como para os moradores. Muitos turistas frequentemente são abordados por flanelinhas e guias, falsos ou não, que muitas vezes acabam por confundi-los bastante.

A sinalização do bairro poderia melhorar, embora todos os pontos e vias principais sejam sinalizados. Seria bem melhor, entretanto, se a situação do túnel Rebouças fosse informada em vários pontos da via, evitando, assim, que muitos automóveis façam inutilmente o trajeto todo da rua das Laranjeiras e rua Cosme Velho. Da mesma maneira, os horários de fechamento programado do túnel também deveriam ser divulgados na saída do Santa Bárbara e em pontos estratégicos do trajeto através de Laranjeiras e do Cosme Velho.

Conclusão

Apesar de vários problemas, é um bairro agradável para moradia, com fácil acesso a áreas de florestas ainda preservadas, e relativamente pouco violento, se compararmos com outras áreas da cidade. Dada a importância histórica e à beleza de muitas de suas edificações, reveste-se de muita importância o esforço para se conservar e preservar a história de nossa cidade, fazendo com que o conforto, a tecnologia e a modernidade possam chegar sem destruir um patrimônio tão importante.

Existe um papel importante a ser desempenhado por designers, pois, em se tratando de um bairro turístico, é importante que se procure preservar a identidade do bairro e que tanto o morador quanto o turista percebam isso. Assim é que sinalizações, projetos de revitalização e urbanização precisam ser elaborados com muito cuidado para não se ceder à tentação de simplesmente trocar o antigo pelo moderno, sem estar em harmonia com o ambiente em volta.