PUC-Rio / Departamento de Artes & Design
Análise Gráfica / 2006.1
Prof. Edna Lúcia Cunha Lima
Aluno: André Duffles

O papel do design gráfico – a identidade visual da cidade

Copacabana - Rua Santa Clara

Introdução

Localizada bem no centro de Copacabana, esta é a rua mais longa de Copacabana perpendicular à orla. Bastante arborizada em toda sua extensão, a Santa Clara tem trechos com com características distintas ao longo de sua extensão e por isso foi escolhida como objeto de estudo para análise.

 

Contexto Histórico

Até o final do século XIX, Copacabana não passava um imenso areal, de uma área ainda bastante isolada do resto da cidade que se concentrava, principalmente, no Centro e em Botafogo.

Somente em 1892, quando a Cia. Jardim Botânico de Bondes abriu o Túnel Alaor Prata, mais conhecido como Túnel Velho, ligando a Rua Real Grandeza à Rua Siqueira Campos e inaugurou a primeira linha de bondes para Copacabana cujo ponto final ficava na atual Praça Serzedelo Correia, o bairro começou a ser mais acessível. Este ano passou a ser considerado da fundação de Copacabana.

Até 1900 esta passagem só permitia o trânsito de bondes, mas a facilidade de acesso já havia sido criada e Copacabana foi sendo aos poucos ocupada.

A Rua Santa Clara inicialmente só existia no trecho entre o mar e a Rua Tonelero, tendo sido aberta por um grupo de proprietários de terras locais. Chamava-se Rua de Santa Clara, mas com o tempo viria a ser apenas Rua Santa Clara. O nome em homenagem à santa, deve-se à influência da colonização portuguesa na ocupação do bairro.

O trecho restante faz parte do atual Bairro Peixoto, que tem seus limites naturais estabelecidos pelos Morro dos Cabritos e Morro de São João que o abraçam.

Comerciante português, o Comendador Felisberto Peixoto chegou ao Brasil em 1875 e em 1903 iniciou a compra dos terrenos que deram orígem à sua chácara, que contava com uma lagoa, um pantanal, árvores frutíferas e um bambuzal entre os morros de São João e dos Cabritos. Os terrenos ficavam entre as ruas Siqueira Campos, Tonelero e Santa Clara. Nessa área havia um brejo onde crescia um capinzal que servia de pasto para as vacas leiteiras do proprietário. Na esquina da rua Tonelero, o Comendador vendia leite e capim para estábulo em Copacabana.

Por não ter descendentes diretos, o Comendador Peixoto doou, em 1938, todos os terrenos de sua chácara para cinco instituições de caridade. Deste local q surgiu o Bairro Peixoto, que pelo seu traçado urbanístico, hoje é limitado acima pela Rua Henrique Oswald, à esquerda pelas Ruas Santa Clara e Lacerda Coutinho, à direita pela Ladeira Tabajaras e abaixo pela Rua Tonelero.

 

Análise

A rua Santa clara pode ser dividida em trechos com características peculiares e distintas.

O trecho próximo à Av. NS de Copacabana caracteriza-se por um grande fluxo de pessoas todos os dias, com um comércio intenso, voltado sobretudo para o público que esta ali de passagem, e não para os moradores.

Nesta esquina, na quadra entre a Rua Barata Ribeiro e a Av. NS de Copacabana, se situa o setor mais valorizado de Copacabana, do ponto de vista do comércio de moda feminina. Nota-se o papel do design nas fachadas dessas lojas, focadas para um publico alvo elitizado. Essas famosas grifes primam pela qualidade do design, e se assemelham pelo uso de poucos elementos gráficos nas composições visuais de suas fachadas. Com este tratamento, acabam excluindo o público alvo de menor poder aquisitivo, fazendo com que essas lojas permaneçam mais vazias, permitindo assim um melhor controle de venda para seus produtos de alto valor.

Este tratamento não se da somente com as lojas de moda feminina, mas também com qualquer outro estabelecimentos de mesmo público como restaurantes, doceiras e loja de cosméticos por exemplo.

Como o fluxo de pessoas circulando neste local é intenso (principalmente na Av. NS de Copacabana) , e as lojas citadas anteriormente permanecem em grande parte do tempo vazias, abre uma oportunidade para o mercado informal, atraindo um nicho de publico não atendido pelas lojas famosas e formais. A diferença da qualidade do design é clara, notando-se o uso vernacular deste. Este comércio informal conta muitas vezes com cartazes escritos à mão, ou remendados ou mesmo sem nenhum elemento gráfico e somente com os produtos a venda.

Na Av. NS de Copacabana é espantoso o caótico excesso de elementos visuais usados em propagandas e anúncios, formando uma verdadeira guerra para atrair o público passageiro.

Na quadra entre a Nossa Senhora e a rua Domingos Ferreira já não há a presença de lojas como na outra quadra analisada anteriormente, mas para atender um público da moda só que com preços mais acessíveis e populares existe a famosa "Santa Clara 33", que é um prédio inteiro com lojas a preço de fábrica. Sua fachada não tem o design glamuroso e elitizado das lojas de grifes famosas, mas é bastante objetivo, funcional e claro para seu alvo.

Neste trecho inicial da rua Santa Clara, entre a praia e a Nossa Senhora, nota-se também a presença de bons restaurantes e de Hotéis, assim como estabelecimentos voltados para o turista principalmente, como joalharias.

Um outro trecho com características bem marcantes e distintas das analisadas anteriormente é a maior quadra da Santa Clara, local pertencente ao Bairro Peixoto, entre as ruas Tonelero e Henrique Oswald.
Este pedaço representa mais de 50% do comprimento da rua. A principal característica é a ausência quase total de comércio, sendo uma área predominantemente residencial. Prédios Modernos e arranha-céus contrastam com poucas casas, da primeira metade do século XX com influência arquitetônica do estilo neocolonial e normando, que resistiram ao tempo e à valorização imobiliária do local. A grande quantidade de árvores neste trecho faz com que se crie um ambiente residencial agradável, com sombras para os moradores que transitam, alem é claro de uma bela vista de cima da rua, formando um verdadeiro "tapete" verde.

Muitas pessoas acham que o O Bairro Peixoto é só a área em volta da Praça Edmundo Bittencourt entre as ruas Figueiredo Magalhães e Santa Clara. Mas como já expliquei anteriormente não é bem assim. Os principais fatores que fizeram da área em volta da praça um reduto bucólico, no meio da frenética Copacabana, está na inexistência de comércio e uma exigência feita, na década de 30, pelo comendador Felisberto Peixoto que impôs um limite de quatro pavimentos para a construção de edifícios, no local. Conservando o mesmo padrão arquitetônico, com a maioria dos prédios da década de 40, hoje o bairro é área de proteção ambiental e de preservação histórica e por isso a maior parte dos condomínios está isenta de IPTU. E isto se reflete também na rua Santa Clara, daí as tais características analisadas do trecho.

Nas proximidades da rua Tonelero, principalmente na quadra entre ela e a rua Barata Ribeiro, o comércio destina-se principalmente para atender os moradores locais. Serviços como cabeleireiros, petshops, vendinhas, tinturarias e são um exemplo. A preocupação com o design das fachadas e letreiros não são grandes, pois visam uma clientela local apenas, contando com a fidelidade e com a proximidade dos moradores, fazendo com que o design vernacular ganhe um espaço.

A presença deste tipo de comércio é explicado pela ausência de tais serviços numa grande parte da rua. Por esse mesmo motivo, na outra extremidade da Santa Clara, depois da esquina com a rua Henrique Oswald, há uma padaria/vendinha e uma locadora de vídeo que atende aos moradores mais distantes da Tonelero.

Em meio a todos estes trechos e suas características próprias nota-se uma uma grande procura pelo uso do nome da rua, seja em estabelecimentos comerciais ou em nome de edifícios e condomínios.

 

Conclusão

O papel do design nesta rua de contrastes e peculiaridades distintas caminha juntamente com a finalidade com que ele se propõe e para seu público alvo. Assim, não é necessário, por exemplo, um elaborado e dispendioso tratamento visual como o de uma loja de grife, para atingir um morador local para uma padaria ou para uma tinturaria. O Design bom é aquele que funciona e atinge seu publico alvo, seja ele vernacular, ou sofisticado.